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La gestione dei Link in un sito web è molto complessa, la cui necessità scaturisce dal modo in cui i motori di ricerca ma soprattutto Google, valutano i siti web. La creazione del page Rank ne è un esempio.

Letteralmente traducibile come rango di una pagina web (ma anche un gioco di parole collegato al nome di uno dei suoi inventori, Page), il pagerank è facilmente riconducibile al concetto di popolarità tipico delle relazioni sociali umane, ed indica, o si ripromette di indicare, le pagine o i siti di maggiore rilevanza in relazione ai termini ricercati. Gli algoritmi che rendono possibile l'indicizzazione del materiale presente in rete utilizzano anche il grado di popolarità di una pagina web per definirne la posizione nei risultati di ricerca.

Questo metodo può esser descritto come analogo ad una elezione nella quale ha diritto al voto chi può pubblicare una pagina web, e il voto viene espresso attraverso i collegamenti in essa presenti. I voti non hanno tutti lo stesso peso: le pagine web più popolari esprimeranno, coi propri link, voti di valore maggiore.

Creare e gestire una Link strategies, presuppone la conoscenza dei vari modi di pubblicazione di queste relazioni fra siti. Ne pubblichiamo a scopo dimostrativo alcune:

1- Web ring
2- Link Exchange
3- Paid Links
4- Social Media
5- Ezines

Da notare che il tentativo di migliorare il Page Rank di un sito, con l’acquisto di link presso società specializzate, con l’obiettivo di aumentare la reputazione del sito stesso e quindi il Page Rank, è considerata una pratica illegale da Google e può comportare una forte penalizzazione invece che un miglioramento del proprio posizionamento.

Un webring è una collezione di siti internet, riuniti in una struttura circolare. Viene usato per aumentare la visibilità dei siti che ne fanno parte, ma spesso l'obbiettivo principale è il miglioramento del ranking, in questi casi il webring può essere considerato una tecnica di ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca.
I siti che fanno parte dello stesso webring hanno una barra di navigazione in comune; questa contiene almeno un link al sito precedente e uno a quello successivo. L'origine del termine webring (letteralmente anello web) si deve all'idea iniziale per cui il navigatore, cliccando ripetutamente su questi link, alla fine ritornerebbe al sito da cui è partito. In realtà però la sequenza dei siti attraverso l'anello è generalmente gestita da un sito centrale, che si occupa di distribuire i link secondo un qualche criterio per massimizzare la pubblicità dei siti membri e minimizzare i problemi causati da quelli che dovessero eventualmente andare offline.
I webring sono generalmente organizzati intorno ad uno specifico tema. Di frequente hanno un moderatore che decide se accettare o meno i nuovi siti proposti. Dopo l'approvazione, il webmaster del sito che ne ha fatto richiesta, aggiunge le sue pagine all'anello tramite l'aggiunta del necessario codice HTML (Hyper Text Markup Language) o Javascript alle proprie pagine.

Il Link exchange (in italiano scambio di link) è una tecnica utilizzata comunemente sui siti internet come strumento di marketing per promuovere la notorietà e il numero di visitatori dei siti coinvolti.
Il link exchange consiste nell'accordo tra i gestori di due o più siti per aggiungere ai propri siti link che li collegano reciprocamente direttamente. Non si tratta di normali link inseriti nel testo o in altri elementi di una pagina del sito per poter consentire approfondimenti agli utenti, ma di link specificatamente aggiunti per promuovere gli altri siti, e compaiono solitamente nell'home page o in un'apposita pagina denonominata ad esempio "siti amici".
In pratica i siti si fanno pubblicità reciproca con il relativo vantaggio (in termini di nuovi utenti o visitatori) che i due siti possono avere.
I link sono diretti e gestiti nella pagina del sito senza appoggiarsi a siti terzi, e solitamente l'accordo di link exchange viene deciso direttamente tra i webmaster. Queste caratteristiche lo differenziano dalla simile tecnica di web ring.
La mancanza di un pagamento sotto forma di denaro (il link exchange costituisce di fatto una sorta di baratto) rende tale tecnica utilizzabile anche da parte di siti amatoriali senza scopo di lucro.

Ezines
Si tratta di Editori che pubblicano on line informazioni provenienti dai più disparati settori commerciali. La differenza rispetto ad un editore tradizionale è data dalla qualità delle informazioni pubblicate e dal controllo editoriale stesso. Scrivere un’articolo sul proprio Business e pubblicarlo attraverso questi editori on line è un valido strumento per aumentare la propria popolarità nella rete. In fondo all’articolo verrà messa la propria firma la propria e-mail ed ovviamente il proprio web site. La maggior parte di questi portali pubblicano articoli senza costi, bisogna registrarsi ed il risultato è immediato.

Fonte: Wikipedia

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